strategisch.
digital.
klar.
Als strategischer Marketingprofi gestalte ich digitale Kommunikation, die Wirkung zeigt – analytisch, strukturiert und mit einem klaren Ziel vor Augen.
Über mich
strategisch. digital. klar.
Drei Worte, die meine Arbeitsweise beschreiben.
Ich bin Lukas Betzold, Marketing Manager mit Fokus auf Strategie, digitale Kommunikation und effiziente Prozesse.
Ich entwickle Marketinglösungen vom Konzept bis zur Umsetzung. Mein Ziel ist es, Kommunikation gezielt weiterzuentwickeln, Arbeitsabläufe zu vereinfachen und Performance sichtbar zu machen. Dabei verbinde ich Marketingverständnis mit digitalen Tools und Plattformen, sei es in Kampagnen, automatisierten Workflows oder datenbasierten Reportings.
Was mir wichtig ist? Klarheit in Botschaften, Strukturen und in der Zusammenarbeit. Ich arbeite interdisziplinär, denke lösungsorientiert und begleite Ideen bis zur Umsetzung – mit einem hohen Anspruch an Qualität und eine gute Zusammenarbeit.
Mein Ziel: strategisch denken, digital umsetzen, klar kommunizieren.
Kompetenzen
Ich arbeite gerne strukturiert, digital und mit einem klaren Verständnis für wirkungsvolle Kommunikation.
Was mich dabei besonders interessiert: wie man komplexe Anforderungen in einfache, funktionierende Lösungen übersetzt – ob im Team, im Prozess oder in der Kampagne.
Woran ich gerne arbeite:
- Kampagnenplanung und -steuerung
- Entwicklung von Vermarktungsstrategien
- Automatisierung interner Prozesse
- Erstellung digitaler Werbemittel und Botschaften
- Umsetzung von Social-, Display- und Native Ads
- Performance-Analyse, Dashboarding und Reporting
- Wissenstransfer, interne Schulungen und Kommunikationsstruktur
Tools & Systeme
- Strategie & Analyse
- Google Looker Studio
- Google Analytics
- Tableau
- Google Tag Manager
- Microsoft Power Automate
- Kampagnen & Werbung
- Meta Ads
- Salesforce
- TikTok Ads
- Outbrain
- Spotify Ads
- Amazon Ads
- Projektmanagement & Kollaboration
- Jira
- Confluence
- Trello
- Notion
- Miro
- Content & Design
- Adobe Creative Cloud
- Creatopy
- Figma
- Brevo
- WordPress
- Shopware
Projekte
Prozessautomatisierung der Auftragsabwicklung & Reminder-System
MADSACK Mediengruppe – Standort Potsdam (MAZ), 2024
Ein statisches PDF-Auftragsformular wurde durch ein dynamisches Online-Formular ersetzt, das alle relevanten Informationen abfragt, automatisch auf Vollständigkeit und Preise prüft und an die zuständigen Teams weiterleitet. Die Umstellung spart rund 750 Stunden jährlich, verringert Rückfragen und senkt den manuellen Prüfaufwand.
Ergänzend wurde ein Reminder-System eingeführt, das bei fehlenden Werbemitteln automatisch den Sales erinnert. Die Quote verspäteter Werbemittelanlieferungen sank dadurch von über 30 % auf unter 5 %.
- Sales, Ad Management, Operations
- Power Automate, Microsoft Forms, Microsoft Lists
Kampagnen zur Mitarbeitergewinnung
MADSACK Mediengruppe – Standort Potsdam (MAZ), seit 2024
Ich setze regelmäßig Recruiting- und Employer-Branding-Kampagnen um – besonders wirkungsvoll waren zwei Projekte für Unternehmen aus dem sozialen Bereich und der Baubranche in Brandenburg. Ziel war es, Sichtbarkeit aufzubauen und qualifizierte Bewerbungen zu generieren.
Bei diesen Projekten habe ich die operative Steuerung übernommen: von der Erstellung der Werbemittel mit Creatopy über die Platzierung auf Social Media und Spotify bis zur Ausspielung von Display Ads im RND– und MADSACK-Netzwerk. Ergänzend kamen Advertorials auf maz-online.de zum Einsatz. Die Auswertung erfolgte über maßgeschneiderte Reportings.
- Kund:innen, Branded Content-Team, Sales
- Creatopy, Ad Manager, SAP, Looker Studio
Konzeption & Aufbau der Website für Axel Springer Queerseite
Axel Springer, 2022–2023
Im Rahmen meines Engagements bei der Employee Resource Group (ERG) Axel Springer Queerseite habe ich den Relaunch der Website queer.axelspringer.com eigenständig umgesetzt. Ziel war es, einen modernen und strukturierten Webauftritt zu schaffen, der die Aktivitäten, Inhalte und das Selbstverständnis der ERG klar und ansprechend darstellt.
Ich war verantwortlich für Konzeption, Struktur, Text, Bildauswahl und Umsetzung der Seite mit WordPress. Die Seite bildet Beiträge, Events und Mitglieder der Gruppe ab und dient als interne wie externe Informationsplattform.
- Queerseite-Team, IT, Unternehmenskommunikation
- Figma, WordPress, Elementor
Performance-Dashboard für Ausbildungsplattform
MADSACK Mediengruppe – Standort Potsdam (MAZ), 2025
Für eine regionale Ausbildungsplattform habe ich ein Performance-Dashboard mit Looker Studio entwickelt, das zentrale KPIs gebündelt darstellt. Es bildet unter anderem die Aufrufe von Ausbildungsanzeigen und Unternehmensprofilen ab – aufbereitet für die interne Auswertung sowie für individuelle Reportings an Kund:innen.
Das zugrundeliegende Tracking habe ich über den Google Tag Manager konzipiert und umgesetzt. Neben Google Analytics und Microsoft Clarity kamen auch Meta- und TikTok-Pixel zum Einsatz, die zur Erfolgsmessung auf den jeweiligen Plattformen dienen.
- Produktmanagement, Sales
- Looker Studio, Google Analytics, Google Tag Manager
Erfahrung
Online Marketing Specialist
- Entwicklung digitaler Kampagnen- und Vermarktungsideen für Kunden und interne Produkte
- Planung, Steuerung und Umsetzung kanalübergreifender Kampagnen auf Social Media, Display, Native, Audio und DOOH
- Optimierung interner Abläufe durch Automatisierung und Entwicklung strukturierter, digitaler Workflows
- Erstellung digitaler Werbemittel und Umsetzung interaktiver Dashboards zur Kampagnenauswertung
- Durchführung interner Schulungen und Unterstützung bei Kundenpräsentationen
Projektmanager
- Mitwirkung bei der Umsetzung von E-Commerce-Projekten
- Unterstützung bei der Angebotserstellung und Bearbeitung öffentlicher Ausschreibungen
- Organisation und Steuerung von Aufgaben, Deadlines und Budgetrahmen in Digitalprojekten
Junior Manager Integrated Ad Management Print & Crossmedia
- Beratung bei der Planung und Steuerung kanalübergreifender Werbekampagnen
- Entwicklung von Kampagnenangeboten für Crossmediaformate, u. a. für Markenkonzepte wie „BILD Volks-Produkt“ oder „WELT Premiere“
- Redaktionelle Betreuung und strategischer Ausbau des Instagram-Accounts @media_impact
- Aktives Mitglied der internen Nachhaltigkeits-Initiative GREEN ID sowie der ERG Axel Springer Queerseite
09/2019 – 06/2024
Nebenberufliche Projekte im Bereich Kommunikationsdesign
- Beratung lokaler Unternehmen zur digitalen und visuellen Darstellung
- Gestaltung und Umsetzung von Websites, Werbemitteln und Geschäftsausstattung
- Textliche Ausarbeitung und Weiterentwicklung visueller Konzepte
- Zusammenarbeit mit Kund:innen aus verschiedenen Dienstleistungsbranchen
Ausbildung: Kaufmann im E‑Commerce
- Mitarbeit in Bereichen wie Produktdaten, Amazon-Management, Disposition und Marketing
- Mitwirkung bei der Sortimentspflege und Produktdarstellung in Onlineshops für B2B und B2C
- Analyse von Verkaufsdaten zur Verbesserung von Sortiment und Performance
Bildung
Social Media Marketing
Business Trends Academy, Berlin
08/2019 – 02/2022
Kaufmann im E‑Commerce
BSZ Nordsachsen, Oschatz
2008 – 2018
Qualifizierter Realschulabschluss
Südringgauschule, Herleshausen
Zertifikate
2023
AXA Climate School
AXA Climate
2023
Social Media-Marketing – Grundlagen
LinkedIn Learning
2022
Kreatives Zeitmanagement – Aufgaben typgerecht meistern
Haufe Akademie
2021
Grundlagen Onlinemarketing
2021
Zertifizierungsprüfung Campaign Manager 360
2021
Analytics - Individuelle Qualifikation
- Hey!
Ich bin Lukas Betzold, ein Marketing Manager aus Berlin.
Meine Leidenschaft für digitales Marketing hat mich durch verschiedene Stationen in der Medienbranche geführt, wo ich umfassende Erfahrungen sammeln konnte. Derzeit bin ich als Online Marketing Specialist bei der Madsack Mediengruppe in der Metropolregion Berlin/Brandenburg tätig, wo ich die Digitalvermarktung weiterentwickle, Vertriebsteams unterstütze und Kampagnen für B2B- und B2C-Kunden plane und umsetze.
Zuvor war ich bei Axel Springer – Media Impact als Junior Manager im Integrated Ad Management Print & Crossmedia tätig. Neben der Betreuung crossmedialer Werbekampagnen und der Erstellung medienübergreifender Angebote war ich auch für den Instagram-Account verantwortlich. Hierzu gehörten die Erstellung, Recherche und Planung von Inhalten. Außerdem leitete ich den Websiteaufbau und die Entwicklung der Webinhalte für die Axel Springer Freedom Foundation sowie die Axel Springer Queerseite.
Meine Reise in die Welt des Marketings begann mit einer Ausbildung zum Kaufmann im E‑Commerce bei der Iden Gruppe, wo ich frühzeitig Verantwortung für die Gestaltung des Produktportfolios und die Umsetzung von Online-Marketing-Strategien übernommen habe.
Strategisch.
Digital.
Klar.